【保存版】SEOを勉強する時に絶対見るべきGoogleの公式情報ソース

SEO対策について勉強したいけど、まず何からすればいいの？

当記事では、上記の疑問に対してWEBマーケターのぼくがズバッと回答します！

ジキ

どうも、複業家ブロガーのジキ（@jikky_bongjing）です！

この記事の筆者はこんな人

執筆者は副業ブログ歴5年の現役副業ブロガー。
本業はマーケター（WEBもやる）
会社員も育児も家事もしながらブログ書いてます。
月に30〜68万ほどブログで稼いでいます。
過去20個くらいブログを作ったことがあります。

結論から言いますね。

SEOを勉強するなら、Googleが出している公式情報をまずは見ることです。

結構、有名ブロガーが解説しているのとか、ツイッターで流れてくる情報を鵜呑みにする人が多いのですが、情報の信ぴょう性は怪しいですよね。

特に小手先のテクニックが通用しなくなってきた今のSEO対策は、Googleが目指している世界観を解釈し、そこを先回って情報を作ることが求められます。

だったら、まずはGoogleが公式に発表している情報から理解していくべきですよね。

でもなぜかGoogleを見ようとしないのは２つほど理由があります。

公式情報の存在に気づいていない
Googleの情報が小難しいので簡単な解説に逃げた

ジキ

後者ならまだましですが、前者は非常にもったいないです。

また、どちらにせよ一度は目を通しておくべきですよ。

そこで今回は、Googleが公式に発表しているSEOに関する情報のソースを７つほどお伝えします。

Googleの使命を理解する
Googleが掲げる10の事実を理解する
検索に対するGoogleの方針を理解する
Googleのガイドラインを理解する
品質評価ガイドラインを理解する
過去のアップデートの変遷を知る
Googleのウェブマスター向け公式ブログを読む

以下でそれぞれ解説していきます。

※当記事はアフィリエイトリンクを含みます

１：Googleの使命を理解する

Googleの使命

Googleが企業として掲げる使命を理解することが大前提ですね。

Googleの使命は、世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにすることです。

Google公式サイトより

これがSEO全ての考え方の前提となります。

>>Googleの使命はこちらの公式サイトに明記されています

２：Googleが掲げる10の事実を理解する

Googleが掲げる10の事実

Googleが掲げる10の事実はGoogleの哲学のようなもので、Googleが信じている原理原則です。

Google社員はこの考え方をベースにビジネスしていると考えられます。

ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
1 つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
遅いより速いほうがいい。
ウェブ上の民主主義は機能する。
情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
悪事を働かなくてもお金は稼げる。
世の中にはまだまだ情報があふれている。
情報のニーズはすべての国境を越える。
スーツがなくても真剣に仕事はできる。
「すばらしい」では足りない。

いくつかピックアップして、SEOの解釈を加えてみましょう。

ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。

ブログを書くときも、ユーザーのためになるかどうかを追求することが重要になってくるということです。

Googleの検索アルゴリズムに目を向けるなよと。ユーザーにとって価値は何なのかを追求してくれよと。

そんな考え方がSEOのエッセンスなのです。

1 つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。

Googleが掲げる10の事実は主にGoogleが自分たち自身の行動原則として書かれているものです。

つまり、この考え方はGoogleの検索アルゴリズムを作っている社員が持っている価値観です。

となれば、ブログにこの考え方を応用すれば、例えば「一つのテーマに非常に深く深く書かれたサイトが望ましい」ということになってくるのかもしれません。

ジキ

あくまでも、かもしれないくらいの推測です。

遅いより速いほうがいい。

これはたくさん解釈の方向性があると思います。

例えば、ページ表示速度は遅いより速い方がいいってことになります。

サーバーの機能とか、ページの重さとかは重要な要素になりそうです。

また、「情報を知りたい」というユーザーのニーズはなるべく速く解決してあげることがいいってことになります。

長々と前提が長い記事よりも、すぐに結論が見つかる記事が優先されるのかもしれません。

ジキ

トレンド記事でも、例えば事件が起きたら、速く書いた記事の方が優先される傾向はありますよね。

ウェブ上の民主主義は機能する。

この考え方は、Googleを理解する上でとても重要。

検索順位を決めるアルゴリズムはGoogleが決めてはいるのですが、あくまでもWEB上で民主主義を実現しようとしているということです。

これは外部サイトからの被リンクや、SNSでの評判（サイテーション）が重視されるようになった最近のSEOにも繋がっていますよね。

また、特に明記はされていませんが、ユーザーの行動を監視して、満足度を判断することもできそうです。

そうなれば、満足度の高いコンテンツがSEO上優位になっていく可能性もあります。

情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。

情報収集源はPCだけではなく、今はむしろスマホの方が多い時代ですよね。

2018年には、「モバイルファーストインデックス」といって、スマートフォンサイトをサイト評価の主軸にしますという宣言が出されました。

今後スマホ以外にも、ウェアラブル端末が増えてくるはずです。そういった端末にも対応することが求められるということかもしれません。

悪事を働かなくてもお金は稼げる。

例えば、ユーザーを騙して広告を踏ませるとか、外部リンクを購入して低品質なサイトの順位を上げて楽して金儲けしようとしたりとか、そういう悪事を働かずにお金を稼ぐというGoogleの考え方が現れてます。

実際に、上記のようなことをブロガーが故意にやると、ペナルティを受けて、検索順位下がったりしますから。

ジキ

基本的に「楽しよう」とか「騙してやろう」みたいな考えで行ったことは全て失敗します。

「すばらしい」では足りない。

SEOで置き換えると、いいサイトができても慢心せずに、更新し続けて、より良いサイトを作り続けていくような記事は評価しますということなのだと思います。

上記のように、Googleの基本哲学を理解すれば、SEOに強いブログってこういうブログだろうなぁという解釈ができるわけです。

３：検索に対するGoogleの方針を理解する

検索に対するGoogleの方針

このページも知らない人が多いですが、検索に対する方針をGoogleが明言したものです。

見出しだけ引っ張ってくると下記のようになります。

関連性と信頼性が最も高い情報を提供する

情報アクセスの機会を最大化する

情報を最もわかりやすい形式で提供する

プライバシーを保護する

Google が販売するのは広告のみ

コンテンツを生み出す人々の成功を後押しする

上記を実現するために、検索システムのアルゴリズムを更新していくことになります。

たまに「Googleは営利企業だから、Googleが儲かるページを上にあげる」などという人がいますが、完全にフェイク情報です。

Googleはもう少し本質的で長期的な発想を持っています。

検索システムの満足度を高めることで、利用者が増えると、結果広告で利益が上げやすくなると考えているのがGoogleです。

上記のような方針で、ユーザーの満足度を高めるためだけにアルゴリズムを更新しているのです。

そして、コンテンツ制作者（ブロガーなど）向けに公表されているガイドラインは以下です。

４：Googleのガイドラインを理解する

Googleのガイドライン

GoogleのガイドラインはGoogleのWEBサイトの品質に関する考え方が少し具体的に書かれています。

全部に目を通すといいですが、特に以下２つには目を通しておくといいでしょう。

ジキ

当記事の内容は、これらのガイドラインと、僕の経験をミックスさせた内容になっています。

品質に関するガイドラインの方の、基本方針を少しピックアップします。

抽象的ですが、いくつかキーワードがあります。マーカーを引いた部分などが参考になります。

検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。

ユーザーをだますようなことをしない。

検索エンジンでの掲載位置を上げるための不正行為をしない。

どうすれば自分のウェブサイトが独自性や、価値、魅力のあるサイトと言えるようになるかを考えてみる。

同分野の他のサイトとの差別化を図ります。ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）基本方針より

ユーザーの利便性は最優先。サイトの価値や魅力を追求するのはもちろんですが、独自性や差別化も重要になってきそうです。

ジキ

ちなみにガイドラインのようなものはいくつかありますが、ほぼ内容は共通しています。