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ドラクエウォークの面白さをドンピシャ世代のマーケターが分析した

ジッキー
ジッキー
どうもーー!30代マーケターのジッキー(@jikky_bongjing)です!

ドラクエウォークの勢いがすごいですね!これは久々のメガヒットアプリになりそうです。

ジッキー
ジッキー
3日くらいで500万ダウンロードて・・・エライコッチャですよ。

普段は「副業とか仕事術・転職術など」に関する記事を更新しているのですが、今回は、あまりにドラクエウォークのアプリにハマっているので番外編ってことで。

今回は、ドラクエウォークをマーケティングの視点から分析しつつ、このアプリの面白さを語らせてください!

ドラゴンクエストウォーク

ドラゴンクエストウォーク

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ドラクエウォークはマーケティング的にすごい!

ドラクエウォークはマーケティング的にすごい!

僕はもともとドラクエファンではあるのですが、マーケティングに携わっている身としても、このゲームのすごさをひしひしと感じます。

語り出すと止まらないんですけど、ピックアップすると以下の通りですね。

  • ウォーキング系ゲームの中では後発なのに爆発してるのがすごい!
  • ドラクエ11からの流れがすごい!
  • 今お金を一番使える世代にドンピシャなのがすごい!
  • 初期から課金させてのめりこませる工夫がすごい!

ウォーキング系ゲームの中では後発なのに爆発してるのがすごい!

まずウォーキング系の後発ゲームでここまでの爆発を見せているのはすごい!

後発サービスってどうしても「二番煎じ感」が出ちゃって、通常売れにくいんですよ。

だけどドラクエって全くそんな感じしませんよね。どちらかというと、みんな「待ってました!」という感じ。

これは、後発商品としてのマーケ戦略が秀逸だからなんです。

先発優位を築いたポケモンGOを散々利用して、乗っかるだけ乗っかって、クオリティーを高めきってから世の中にサービスをリリースしたんです。

ジッキー
ジッキー
まさに後発サービスでシェアを伸ばす戦略としては手本のようなやり方ですね。

詳しくは以下で解説します。

この初速は「ポケモンGO」のおかげ

まずポケモンGOが流行ったことで、僕らはなんとなく「ウォーキングゲームとはどういうものか」・「何が面白いのか」・「どういうことができるのか」など、理解が深まっていたのですよ。

つまり「ポケモンGO」が「ウォーキングゲーム」に関する共通認識を作ってくれた。

そのおかげで、「ドラクエウォーク」と聞いただけで、「こんなことができるんじゃないか!?」と中身を想像して期待できる体質になっちゃってるんです。

ジッキー
ジッキー
だから、アプリの名前聞いただけで「あ、これ、絶対面白いやつだ・・・」ってなりませんでしたか?

それに、ぶっちゃけそろそろポケモンGOに若干飽きてきた頃合でもありますよね。

つまりこういうこと。

  • ポケモンGOのおかげでドラクエウォークの面白さに期待が膨らんだ。
  • ポケモンGOに代わるものを潜在的に求めていた。

後発サービスにもかかわらず、先発サービスの「ポケモンGO」を利用しまくってるわけです。

「ポケモンGO」の反省が生かされた中身の設計

また、ポケモンGOは先発サービスでしたから、いろんな試行錯誤の歴史がありましたよね。

事故防止のために運転中はゲームできないようにするとか、急増した「歩きスマホ」を減らすための工夫とか。あと個人ゲームにならないように、みんなで集まってボスを討伐する形式のゲームとか。

ドラクエウォークはポケモンGOをめちゃくちゃ研究して、反省点を全て生かしていると思います。

例えば、最初から「WALKモード」とかあって、歩きスマホにならない工夫がされてますよね。それに他プレイヤーと協力してボスを討伐する仕組みもある。

ジッキー
ジッキー
マーケティングの商品開発の視点から言えば、理想的な後発サービスの出し方です。

後発サービスに求められるのは、先発サービスを超える「中身の質」ですからね。

消費者心理学を勉強している人からすれば、後発でこの勢いが出ることのすごさはわかるはず・・・!!

 

ドラクエ11からの流れがすごい!

偶然か狙ってか知らないけど、ドラクエ11から「ドラクエウォーク」に至るまでのストーリーがすごい!

ジッキー
ジッキー
これ狙った仕掛けだったら、神すぎる。

ドラクエ1〜3のロトシリーズとかって、いくらなんでも古いので、記憶がだんだん無くなってたんだけど、ドラクエ11をプレイすれば嫌でも思い出すようになってます。

ドラクエ11の後半で流れる「アレフガルド」の音楽とか久々に聞いてテンション上が理ましたよね。あと、何よりあのエンディング。(ネタバレ厳禁)

ジッキー
ジッキー
エンディングについて考察するだけで、結局ロトシリーズだけじゃなくて、天空シリーズまで思い出しちゃって。

で、久々に古いドラクエやりたくなって、DSとかアプリでドラクエシリーズやってる人も多かったはずです。

で、最近さらにスマブラにドラクエメンバーが参戦することで、また記憶がリフレッシュされて、

カーラーノー・・・・

「ドラクエウォーク」なんですよ。

なんだこのマーケティングストーリーは!

ジッキー
ジッキー
そりゃダウンロードするってば。もう音楽聴くだけで高ぶって超興奮しちゃうんだから。

今お金を一番使える世代にドンピシャなのがすごい!

ちょうどドラクエやってた世代が今の20代後半から40代あたり。

一番お金をゲームに使ってしまえる層ですよ。

ジッキー
ジッキー
若手じゃないから、生活はかつかつじゃないし、これからも稼げるんだから、強気でお金使えます。

昔憧れた装備が、3000円の福引でもらえるんですよ。やる人は全然やりますよね笑。

これ、僕らの世代がお金を稼ぐの待ってたんじゃないかって思うくらい秀逸なタイミングでのリリース。

ジッキー
ジッキー
めちゃくちゃ売り上げ伸びると思いますよ。

初期から課金させてのめりこませる工夫がすごい!

実は、ガチャアイテムの出し方もうまい。

最初から出してた目玉装備が「メタスラ装備」。これがうまい。

これね、みんな思ったと思うんです。

「はぐれメタル装備」とか「メタルキング装備」とか「ロトシリーズ」とか「天空装備」とか、絶対にどこかでてくるぞって。

それでいうと、「メタスラ装備」ってのが実に絶妙。

ジッキー
ジッキー
すごく欲しいけど、さらにその先にもっとすごい武器を想像しちゃうちょうど良いレベルですよね。

で、

みんなきっと、「これからが楽しみで仕方ねぇ・・・!」って思いながら、「でもまだしばらくは出ないだろうな・・・」と思ったんじゃないですか?

そして、最初の方に無料で引ける分、ひたすらに「メタスラ装備」のガチャ引きまくったのでは?

そんな感じで、早期にダウンロードした層が、無料のガチャを引き切った直後あたりで出たのがまさかの「ロトシリーズ」

「伝説の装備いきなりキターーーーーー!!!!」って感じで、驚きましたよね。

もう無料で引ける分は使い切ってますから、課金しかありませんよね。

課金しない間に飽きられるのを防ぐために、最初から一気に課金させて、ゲームに巻き込んでいく作戦かと思われます。

課金したら「元とろう」とか思うわけだし、お金かければかけるほど「アプリに愛着がわく」わけですから、もうなかなか抜け出せませんよ。

ジッキー
ジッキー
いやーーほんと、うまい。出し惜しみせずロトリシーズ出たのは本当にすごい。僕もサクッと課金しました。

ドラクエウォークのゲームとしての面白さ

ドラクエウォークのゲームとしての面白さ

ドラクエウォークはマーケティングとしてもすごいんですけど、純粋にゲームとしても面白いですよね。ちょっと語らせてください!

  • ちゃんと歩いてゲームを進めるから健康にも良い
  • 歩いている時のフィールドBGMがアガル!
  • レベル上げないとクリアできないゲームバランス!
  • これからのガチャアイテムのワクワク感
  • 職業のワクワク感
  • これからのボスキャラのワクワク感
  • コレクター魂もくすぐられる

ちゃんと歩いてゲームを進めるから健康にも良い

ゲームのシステムが最高。

ちょっと歩かないとゲームが進まないようない仕掛けになってます。

ちゃんと歩くから健康にも良い。素晴らしいですね。

歩いている時のフィールドBGMがアガル!

歩いてる時に「アレフガルド」の曲とか、いわゆるドラクエのBGMが流れるので、イヤホンつけて歩くと本当に冒険しているかのような感覚になります。

上がりマスーーーー!!!!

ジッキー
ジッキー
サラリーマンが仕事に行く時もかなりテンション上がるんじゃないでしょうかね。

レベル上げないとクリアできないゲームバランス!

ちゃんと、レベルも上げないとクリアできないくらいのゲームバランスになってるんです。

簡単すぎず、難しすぎず、ゲームバランスが秀逸だなぁと思ってますね。

これからのガチャアイテムのワクワク感

さっきも言いましたけど、これから「天空シリーズ」とかも出てくるはず。

「オリハルコン」とか「メタルキングシリーズ」とかも出てくるかもね。

ジッキー
ジッキー
「破壊の鉄球」とか出ちゃったらもう、、、課金止められません・・・。笑

職業のワクワク感

職業もさ、今は戦士、武闘家、魔法使い、僧侶、盗賊しかないけど、絶対色々出てくるし、そのうち上位職も出てくるでしょうね。

バトルマスターとか、魔法剣士とか、スーパースターとか・・・さらには勇者とか・・・!

で、多分ガチャか何かで、「ドラゴンの悟り」とか「はぐれメタルの悟り」とか手に入って、ドラゴン、はぐれメタルなどにも転職できるようになるんだ・・・。

ジッキー
ジッキー
あぁタマンねぇ・・・これ・・・!

これからのボスキャラのワクワク感

エスタークとかさ、ピサロとかさ、ダークドレアムとかさ、これから出てくるんでしょ?

神様とか神龍とかも出てくるんだろうな。。。。

やばいって、ほんと。

ボスキャラクターもかなり特徴的で思い入れもあるから、ワクワクがとまらねぇってばよ!

コレクター魂もくすぐられる!

こういうゲームってほんと、コレクター魂をくすぐられるとハマっちゃうんですけど、全国のご当地限定ミッションってのがあって、クリアしたらお土産がもらえるんですね。

こないだ浅草で雷門の提灯もらってきたんですけど、これ集めるのたまらなく面白いだろうなって・・・思いますね。

お土産
ジッキー
ジッキー
いやーほんと、ゲームを作り込んでるなぁ・・・。おじさん感動しちゃう!

みんなもドラクエウォークやろう!

みんなもドラクエウォークやろう!

ちょっと興奮しすぎてしまいました。

まだまだ語れる要素はたくさんあるんですけどキリないからこの辺で。

ドラクエウォークはしばらく楽しめそうですわ。とにかく。

大義名分としても「ウォーキング」して健康にイイっていうのがありますし、始めやすいですよね。

始めるにあたってのおすすめグッズはワイヤレスイヤホンモバイルバッテリーです。

ワイヤレスイヤホンがあれば、より快適に世界にのめりこめますし、モバイルバッテリーがあれば、一日中ゲームを楽しめますね。

いやー最高のゲームができた。久々にハマってみます!毎日ウキウキですね^ ^

では皆さんもよきドラクエウォークライフを!

 

 

ドラゴンクエストウォーク

ドラゴンクエストウォーク

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